... كيفية اختيار اسم علامة تجارية 2021 - سوق التطبيقات

كيفية اختيار اسم علامة تجارية بخطوات مرتبة وعملية

كيفية اختيار اسم علامة تجارية هناك الملايين من النصائح والحيل لبناء العلامات التجارية ؛ من ابتكار فكرة لمشروع ما إلى وسائل تطوير المبيعات ، ولكن هناك مهمة خفية كبيرة لم يخبرك بها الكثير من الناس قبل كل هذا ، وهي كيفية اختيار اسم العلامة التجارية من البداية.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

لا تكمن أهمية اسم العلامة التجارية فقط في أنها تبدو جميلة في البطاقات وفي تصميمات الشعار ، ولا يجب أن تختارها بشكل أساسي لمجرد إعجابك ، بل تتلخص أهميتها في ذلك – بشكل مستقل – تسرد شيئًا قيمة وفريدة من نوعها لجمهورك.

إن العثور على اسم فعال وجذاب ، وفي نفس الوقت يكون ذا مغزى بداخله ، والأهم من ذلك ، وجود اسم مجال متاح به ليس بالمهمة السهلة كما يبدو.

لذلك في هذا الدليل ، نوضح بالتفصيل كيفية اختيار اسم العلامة التجارية الذي يعزز هوية العلامة التجارية في السوق ويؤثر على عملائك على المدى الطويل.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

معايير اختيار اسم العلامة التجارية

قبل أن نبدأ ، من الضروري معرفة المعايير التي يتم على أساسها الحكم على ما إذا كان اسم العلامة التجارية يتمتع بالتمييز والتأثير الكافيين ، أو ما إذا كان يحتاج إلى جولة أخرى من العصف الذهني.

على سبيل المثال؛ في بحث أجرته جامعة ألبرتا في كندا في عام 2010 ، وجدوا أن المستهلكين يتأثرون عادة بشكل إيجابي بالشركات التي لها تردد طفيف في بناء الجملة لأسمائهم ، مثل Coca-Cola و Kit-Kat.

على الرغم من عدم وجود صيغة سحرية لاختيار اسم علامة تجارية فريد للغاية ، إلا أن هناك بعض السمات التي تمكنك من الحكم على اختيارات الأسماء التي تفكر فيها ، وتضييق القائمة إلى الأسماء الأكثر صلة وقيمة ، وبالطبع ، إبداعي.

يمكن تلخيص هذه الميزات في اسم العلامة التجارية:

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

ذو مغزى: يمكن أن يروي وحده جوهر العلامة التجارية وقصتها بأكملها ، وبناء صورة متكاملة للجمهور عما تقدمه ، والأهم من ذلك ، ترك أثر إيجابي في أذهانهم.

المتميز: أن يكون فريدًا ، وفي نفس الوقت يسهل تذكره ومميزًا في حشد المنافسة.

سهل: من السهل على الجمهور الفهم والنطق والبحث عن محركات البحث ومنصات التسويق الأخرى ، حتى لو كان اسمًا غريبًا ، فيجب أن يظل مفهومًا على الأقل.

قابل للتأمين: أي أنه يمكنك حماية ملكيته وحجز (وامتلاك) اسم المجال ، ليس فقط من الناحية القانونية ، ولكن أيضًا في عقول ووعي الجماهير.

مناسب للنمو مع الشركة: حيث يكون قادرًا على النمو والتوسع مع الشركة ، وتكييف وتناسب المنتجات المختلفة والفروع المحتملة للشركة في المستقبل.

بصريًا: وأخيراً … يمكنك ترجمتها وتصورها من خلال التصميمات والألوان والخطوط وغيرها.

قد يساعدك كل هذا في التحقق من اسم العلامة التجارية المثالي واختياره ، ولكن يبقى السؤال فوق كل هذه المعايير: هل هذا الاسم ناجح حقًا؟ هل تعني أي شيء للأشخاص الذين استهدفتهم؟

ولإيجاد اسم يلبي هذه الشروط ، يكون ناجحًا ويتناسب مع أذواق الجمهور ، فأنت لا تحتاج فقط إلى الإبداع ، بل التخطيط أيضًا.

إليك الطريقة …

كيفية اختيار اسم علامة تجارية (في خطوات عملية)

1) إضفاء الحيوية على جوهر علامتك التجارية

قبل إعطاء اسم لعلامتك التجارية ، من المهم أن تعرف من هي. ماذا قدم؟ وما الذي تحاول الوصول إليه على المدى القصير والطويل؟

نقصد بجوهر العلامة التجارية ما يلي:

الغرض منه: لماذا تم إطلاق هذه الشركة؟ ما الغرض والهدف الذي تخدمه؟
الرؤية: ما طبيعة المستقبل الذي تريد إنشاءه وامتلاكه لشركتك وعملائها؟ كيف يبدو هذا الواقع المطلوب بالتفصيل؟
المهمة: كيف تسعى جاهدة لتحقيق هذه الأهداف والغايات والرؤى؟ أو بعبارة أخرى: كيف تسعى لخلق هذا المستقبل الذي تريده؟
القيم والمبادئ: ما هي الأسس والمبادئ التي تحكم سلوكك وسير عملك؟

هذه العناصر الأربعة هي العناصر التي ستؤثر على كل شيء في بناء علامتك التجارية بالكامل من الآن وإلى الأبد ، وليس مجرد اختيار اسم قوي لها.

ومن الضروري أن يكون لديك إجابات على كل هذه الأسئلة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فننصحك بالعودة وإعادة التخطيط لعلامتك التجارية من البداية.

2) حدد جمهورك المثالي

أهم شيء هو كيفية اختيار اسم العلامة التجارية ، هو تحديد طبيعة الشخصيات والخصائص للجمهور الأمثل لهذه العلامة التجارية قدر الإمكان.

لأنه إذا كنت لا تعرف لمن تصنع الاسم ، فربما لن تجد شيئًا مناسبًا على الإطلاق.

لا يجب أبدًا ، تحت أي إغراء ، إعطاء اسم لشركتك دون تحديد هذه الفئة ، وحتى تعرف المبادئ والأهداف التي تسعى إليها ومن خلالها.

في هذه المرحلة ، نتوقع أنه أثناء إنشاء خطة تسويقية أو خطة أخرى للشركة ، توصلت إلى تفصيل لهذا الجمهور المستهدف.

يمكن تصميم فئات الجماهير المستهدفة فيما يعرف باسم Customer-Persona ، وقد تتكون من شريحة أو أكثر من شرائح العملاء ، يتضمن كل منها ما يلي:

الاسم: يمكنك إعطاء اسم وهمي لفئة أو مجموعات من العملاء المثاليين.
الفئة العمرية.
الميزات الديموغرافية.
يكتب.
موقع.
التحديات الشخصية والمهنية.
الاهتمامات الشخصية والاجتماعية.
السلوكيات.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على صفحات وحسابات المنافسين على منصات التواصل الاجتماعي لجمع معلومات مباشرة عن طبيعة هؤلاء الجماهير.

اقرأ أيضًا: ما هو ولاء العملاء وكيفية اكتسابه لتعظيم مبيعاتك وأرباحك

3) تحديد ما يميز شركتك

 

كيفية اختيار اسم علامة تجارية
شيء آخر لا غنى عنه في اختيار اسم العلامة التجارية هو معرفة أهم ما يميزك.

في النقطة الأولى تحدثنا عن أهمية توضيح جوهر العلامة التجارية والتي تتضمن بالطبع ما يميز شركتك. ولكن هناك الكثير من الأشياء حول علامتك التجارية التي تجعلها فريدة ورائعة في نظر جمهورها.

قد تحتاج هذه السمات والعوامل إلى استكشافها وتعريفها أو إضافتها بالكامل من البداية.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

على سبيل المثال؛ قد يميزك عن الخدمة الإضافية التي تقدمها للعملاء ، أو السرعة في توصيل المنتج أو الخدمة ، أو توفر خدمات ما بعد البيع ، أو خدمة العملاء المتفوقة. قد تقدم أيضًا شحنًا مجانيًا أو تغليفًا عالي الجودة.

تطول القائمة في المزايا التنافسية المحتملة ، لكنك تحتاج إلى تحديد ما تقدمه حقًا أو ترغب في أن تتبناه شركتك أثناء خدمة عملائها.

بالنسبة لكيفية اختيار اسم العلامة التجارية ، يجب أن تضع في اعتبارك هذه السمات والميزات التنافسية على طول الخط. تذكر أنك لا تبحث فقط عن اسم رائع ، ولكن أيضًا عن اسم رائع لعلامتك التجارية على وجه الخصوص.

4) تحديد النموذج الأصلي

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

مع تحديد جوهر علامتك التجارية وسمات الجمهور والمزايا التنافسية المحددة ، الآن لمهمة إنشاء ونمذجة علامتك التجارية – النموذج الأصلي قبل البدء في اختيار اسم لها.

الهدف الرئيسي من هذه الخطوة هو الفهم الدقيق لما تعنيه الشركة وتقدمها في المقام الأول ، وهو بدوره ضروري لاختيار اسم العلامة التجارية كما تتوقعها.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

عند اختيار اسم العلامة التجارية ، هناك شخصية المشتري – شخصية المشتري هي تجسيد للعملاء المستهدفين ، والنموذج الأصلي هو تجسيد لعلامتك التجارية نفسها.

تم إنشاء النموذج الأصلي وفقًا لمبادئ علم النفس وارتباطه بالعلامات التجارية وأسمائها.

يفترض مؤسس هذه النظرية ، الطبيب النفسي كارل يونغ ، أن البشر يستخدمون الرمزية أو الترميز لفهم المبادئ المعقدة على طول مسارات مختلفة ومنقسمة. يمثل كل مسار مجموعة من السمات الشخصية التي يسهل فهمها.

في حالة العلامات التجارية ، فإن النماذج الأصلية هي تلك التي تتطابق فيها شخصية العلامة التجارية مع الجمهور المستهدف وتكون مرتبطة عاطفياً بقوة في أذهانهم.

هذه الطريقة فعالة للغاية لتمكين الشركات من توجيه جهودها نحو الهدف والجمهور المناسبين.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

يوجد 12 نموذجًا أوليًا – نموذجًا أصليًا للعلامات التجارية ، وهي:

1) الأبرياء – من يمثل الإحسان والتفاؤل والحيوية والعاطفة.

مثل: كوكا كولا ، دوف.

2) التقليدي – كل رجل: العلامة التجارية الداعمة والمتواضعة التي تسعى إلى خلق الروابط والشعور بالانتماء بينها وبين عملائها.

مثل: ايكيا ، إيباي. كيفية اختيار اسم علامة تجارية

3) البطل: الشخصية الشجاعة والملهمة التي تسعى جاهدة لجعل العالم مكانًا أفضل.

مثل: نايك ، بي ام دبليو.

4) الليبرالي – المتمرد: أي الشخصية الرافضة للسلطة وتثور على القيود والقوانين.

مثل: ديزل.

5) المستكشفة: التي تجد إلهامها في السفر والمغامرة والتحدي.

مثل: ريد بول وجيب.

6) الخالق: كإنسان مبدع ومبتكر يجد الحماس في بناء أشياء ذات مغزى وقيمة.

مثل: أدوبي ، ليغو.

7) الحاكم: الشخصية المسؤولة التي تخلق النظام في الفوضى والحشود.

مثل: مايكروسوفت ، مرسيدس.

8) الساحر: الشخصية الحكيمة التي ترغب في خلق شيء خاص وتحويل الأحلام إلى حقائق.

مثل: أبل ، ديزني.

9) العاشق: الرومانسية هي التي تخلق لحظات حميمة مليئة بالعاطفة والانسجام.

مثل: فيكتوريا سيكريت ، شانيل.

10) مقدم الرعاية: الرحيم الذي يحمي الآخرين ويتعاطف معهم ، ويتميّز بالكرم والرحمة.

مثل: UNICEF، Johnson & Johnson.

11) المهرج: مثل شخصيات الدعابة التي تضيف المرح إلى العالم من خلال الدعابة.

مثل: M & Ms.

12) الحكيم: ملتزم بمساعدة العالم بالدعم والمشورة والحكمة

مثل: جوجل.

عليك أن تسأل نفسك أي فئة ووصف ينتمي إلى علامتك التجارية وقيمها ، وما يناسب شخصيتها ، وكيف تريد أن يتواصل الجمهور معها ويتفاعل معها عاطفياً وعقلياً.

لتوضيح هذه النقطة ، خذ الوقت الكافي لفحص جميع المعاني غير المعلنة والصلات العاطفية التي ترغب في أن تتبناها الشركة والتعبير عنها.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

5) العصف الذهني

الآن أكثر المهام تسلية ، وربما أصعبها.

اجمع كل فريقك ، حتى دائرة الأشخاص المبدعين ، وابدأ مجموعة من العصف الذهني حيث يمكن للجميع سرد جميع الأسماء والخيارات الممكنة في أذهانهم.

على الرغم من أنه سيكون من الممتع أن يشارك الجميع أفكارهم الجامحة ، إلا أنه يجب عليك – لتوفير الوقت والجهد – أن يكون لديك بعض الإرشادات أو القيود للعمل عليها. مثل:

اكتب جميع الصفات والخصائص التي تصف خدمتك أو منتجك.
صِف كيف تريد أن يشعر عملاؤك عندما يستخدمون عروضك.
أنشئ رابطًا مجانيًا بين الكلمات الرئيسية حول منتجاتك وخدماتك.

بالإضافة إلى ما سبق ، هناك طرق أخرى لاختيار اسم العلامة التجارية ، وهي حسب الأقسام التالية:

1) اسم المؤسس: يمكن اشتقاق الاسم من شخصية حقيقية أو خيالية.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

2) الاسم الوصفي: يعني أن الاسم هو صفة أو ميزة تقوم بها أو توفرها في الشركة ، وقد تأتي قبل أو بعد اسم إضافي آخر ، مثل جنرال موتورز.

3) اسم وهمي: هذا هو الاسم أو الكلمة التي تختلف في الكلية دون أصل حقيقي ، مثل كوداك أو زيروكس.

4) اسم مجازي: مثل أسماء الأشخاص والأماكن والعمليات أو الأسماء الأسطورية والأجنبية والخيالية. مثل نايك (اسم إلهة يونانية).

5) الاسم المختصر: هو الاسم الذي يحمل الأحرف الأولى أو الاختصارات ، مثل M & Ms الذي يختصر Mars and Murrie أو BMW ويختصر Bavarian Motor Works.

6) الاسم السحري: وهو الاسم الذي يجمع بين اسمين أحدهما حقيقي والآخر بصوت خاطئ. مثل Flickr أو Facebook.

الآن بعد أن تعرفت على أنواع الأسماء وخصائصها. تحدى نفسك وفريقك للتوصل إلى أسماء متعددة لكل فئة. لا تضع حدًا أقصى للأرقام ، ولكن تأكد دائمًا من قصر القائمة على الأسماء التي تتطابق مع هوية العلامة التجارية ومعناها.

خلال هذه العملية ، يمكنك تشغيل موقع Onym للحصول على مزيد من التدريب على التسمية وأصولها ، والمشورة والموارد القيمة الأخرى حول كيفية اختيار اسم العلامة التجارية بكفاءة.

لا شك أنك ستحتاج إلى موقع ويب للشركة ، لذلك نوصيك باستخدام موقع Panabee للتحقق من توفر أسماء النطاقات والتطبيقات والشركات وحتى الاقتراحات والبنود البديلة وذات الصلة.

الآن لبعض العمل الجاد ..

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

6) استخراج الأسماء للأفكار

بعد كل الأقسام والاستعدادات التي قمت بها ، تأتي الآن مهمة إنشاء واستخراج أفكار العلامة التجارية الخاصة بك التي تتناسب مع نمط شخصية العميل المستهدف والنموذج الأصلي للشركة – النموذج الأصلي.

في الواقع ، لا توجد قواعد صارمة هنا ، ولكن هناك بعض النصائح والحيل التي يمكن أن تساعدك في هذه المرحلة.

1) اجعل الاسم بسيطًا

عادةً ما يكون اسم العلامة التجارية المثالي – الذي نحاول مساعدتك في الوصول إليه هنا – قصيرًا وبسيطًا وسهل النطق.

يُفضل أيضًا أن يكون لديك شقان كحد أقصى ؛ لأنها كلمات من هذا النوع تجذب انتباه جمهورك وعادة ما تكون أسهل في التذكر.

ولأن الشركات الناشئة عادة ما تطور وتتوسع في أنشطتها في المستقبل ؛ لذلك ، من الذكاء عدم جعل الاسم محددًا بشكل مفرط أو التركيز على منتج أو خدمة واحدة.

شركة مثل Footjoy ، التي تشتهر بإنتاج أحذية الجولف عالية الجودة ، لا يُطلق عليها اسم Footjoy Golf Shoes ولكن فقط Footjoy ؛ لأنها تقدم الآن مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات من الأحذية فقط.

2) استخدم روابط الكلمات

كيفية اختيار اسم علامة تجارية
لا بأس في ربط بعض الكلمات معًا. اكتب كل الكلمات الممكنة التي تتعلق بشركتك ونشاطها وتتعلق بهما.

الخطوة التالية هي تقليص قائمة هذه الكلمات إلى الكلمات الأكثر قيمة وذات المغزى التي تستحق الترقية إلى مرحلة الاختبار النهائية.

يمكنك الجمع بين الكلمتين لإنشاء كلمات جديدة مثل Footjoy ، أو حتى تكوين كلمة مختلفة تمامًا مثل Kodak أو Xerox.

الآن عليك القيام بما يلي بالترتيب:

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ في الحصول على أفكار إبداعية للأسماء ، فيمكنك استخدام موقع المرادفات الإنجليزية The Thesaurus ، أو موقع المرادفات العربية ، للحصول على مرادفات وكلمات مشابهة ومتصلة بالمرادف الذي حددته.
يمكنك وضع كلمة أو وصف مباشر لشركتك للحصول على مرادفات لها حسب اللغة المفضلة. يمكنك حتى محاولة الحصول على مرادفات لكلمتك من أجل اختيار أوسع.
اجمع النتائج في جدول خاص في جداول بيانات Google أو Office.
الآن قم بإعادة دمج الكلمات النهائية أو فصلها أو تقسيمها لتشكيل كلمات ذات معنى أو حتى لا معنى لها ، والتي ستكون فيما بعد وظيفتك إضافة معنى وقيمة لها.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

3) قم بتوسيع خيارات الاسم الخاص بك

بعد هذه المهمة الأخيرة ، يمكنك الاستمرار في توسيع نطاقات الأسماء التي حصلت عليها عن طريق مزجها وإعادة توزيعها باستخدام أداة Name Mesh.

4) جرب لغات أخرى

إذا كنت تبحث عن توسيع قائمة خيارات الأسماء ، فقد ترغب في استخدام كلمات وأسماء من لغات أخرى. بالطبع ، لا يمكننا تحديد أي لغة. لأن هذا الأمر متروك تمامًا لرغبتك وذوقك.

ولكن كإرشادات ، فإن اللغات الرومانسية مثل الفرنسية والإسبانية والإيطالية عادة ما تكون ذات صلة ومؤثرة في العلامات التجارية الراقية مثل الأزياء والمجوهرات ومستحضرات التجميل والعطور وحتى الأكل الفاخر.

قد تكون بعض اللغات الجرمانية مثل الألمانية والهولندية والسويدية مناسبة للصناعات والتقنيات المتقدمة ، مثل خدمات الأجهزة الذكية والإصلاحات والدعم الفني وغيرها.

ومع ذلك ، إذا قررت استخدام هذه البطاقة ، فكن حذرًا. قد يكون لبعض الكلمات والمصطلحات معانٍ أو قد تنقل معنى معاكسًا ومعاكسًا.

تحقق دائمًا من أمان الأسماء ببحث بسيط على Google أو اسأل مترجمًا.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

5) صقل جميع الخيارات

إنها الفقرة نصف النهائية في رحلة اسم العلامة التجارية هذه. عملية التصحيح ضرورية حتى لا تضطر إلى اختبار الأسماء المستخدمة مسبقًا.

اختصر قائمة الخيارات إلى أكثرها أهمية.
استخدم منصة مثل Namecheap للتحقق من توفر المجالات للأسماء في قائمتك.
الأسماء التي قمت بالتحقق من توفر المجالات بأسمائها ، قم بإضافتها في القائمة النهائية للخيارات.
إذا كان لديك اسم مفضل ولكنه غير متاح ، فحاول استخدام امتدادات مختلفة غير .com مثل امتدادات البلدان مثل .qa أو .eg ، أو عن طريق إضافة كلمة رئيسية بسيطة جدًا لعنوان المجال.
7) اختبار الأسماء النهائية

تشبه كيفية اختيار اسم العلامة التجارية تمامًا كيف تفعل أي شيء آخر داخل شركتك ؛ تحتاج – مثل أي خطة – إلى اختبارها وقياسها ومراجعتها لضمان فعاليتها والامتثال للهدف المطلوب منها.

قبل اتخاذ قرار بشأن الاسم المثالي لعلامتك التجارية ، من الضروري أن تختبر الأسماء النهائية التي توصلت إليها ؛ للتأكد من أنها ممتعة من الناحية الجمالية وقدرة جمهورك المستهدف على تذكرها.

يمكنك سؤال عملائك الحاليين عبر استبيانات Google أو البريد الإلكتروني … هذا إذا تم تأسيس شركتك ولديها فئة منتج موجودة.

إذا كنت شركة ناشئة جديدة ، فقد يكون الاختبار بسيطًا مثل إجراء أبحاث السوق ، ومسح الأعمال ، وحتى دوائر المعرفة.

في النهاية ، هناك عدد لا يحصى من النصائح والحيل حول كيفية اختيار اسم العلامة التجارية ، وكلها تخدم نفس الهدف: تمكين العلامات التجارية من الحصول على أسماء هادفة وذات مغزى تعزز استجابة الجمهور بها.

يعد اتباع المسارات الصحيحة للحصول على اسم مثالي جزءًا أساسيًا من نجاح علامتك التجارية وتأسيس هوية قوية لها. لأن الاسم حظي بهذا النجاح طويل الأمد.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية

 

اترك رد

زر الذهاب إلى الأعلى